在传统的家庭观念影响下，不少人认为结婚、生育是人生必经的阶段，但随着时代转变，不少人反而崇尚单身。南韩、日本等亚洲国家近年都出现单身潮，在2016年，南韩有超过500万个一人住户，占所有住户的28%。该国同时衍生「honjok」一词，用来形容向往独处和独立的单身族，反映当地愈来愈多人对爱情、婚姻和家庭的态度产生变化。日本近年亦流行名为「ohitorisama」的生活模式，即不再在意其他人的想法，选择「一个人」生活，包括一个人吃饭、一个人唱卡拉OK等。

个人主义抬头

个人主义在南韩崛起，是源于新一代对生活感到满足。他表示，上一代的父母为了养妻活儿及贡献社会而牺牲自己的需要，但现今世代更追求自我实现和幸福感，即使代价是一个人生活也无所谓，可见相比上一代只为家庭奉献，新一代更倾向为自己而活。

经济能力决定结婚与否

更多选择一个人生活，也可能与女性自我意识抬头有关。部分女性认为，与其婚后要做更多家务，同时牺牲自由和独立性，不如不结婚，追求事业。在日本东京出版社任职的49岁女性松井美喜指出，女性选择结婚的原因之一是希望获得经济保障，但她现时并无任何经济压力，故毋须为了金钱而走进婚姻。

「一人」消费市场兴起 精神获满足

不少企业也期望在「一人经济」中分一杯羹。例如港人熟悉的一兰拉面，便设有分隔开的独立座位，让单身者免却「搭枱」的尴尬；火锅、烧肉等一般供多人聚餐的餐厅，都推出一人火锅和一人烧肉，让一个人吃饭都可以有更多选择。

除了饮食，消闲娱乐同样有「一人前」。日本有酒吧表明只招待只身前来的客人。亦有商人看准一人卡拉OK的市场，把卡拉OK的大型团体房间换成电话亭大小的个人录音室。香港亦有经营卡拉OK的公司在数年前开始引入「迷你K房」，让单身人士唱歌之余，亦可借机会认识新朋友。

总括而言，随着单身主义流行，「一人经济」的需求将会愈来愈大。有研究预测，在2000至2030年间，全球的一人家庭数目将会增长128%，意味「一个人」将愈趋普遍，甚或成为经济的新动力。

企业和个人宜做好准备，迎接「一人经济」的新浪潮。

(商场周记 - 香港组)