在傳統的家庭觀念影響下，不少人認為結婚、生育是人生必經的階段，但隨着時代轉變，不少人反而崇尚單身。南韓、日本等亞洲國家近年都出現單身潮，在2016年，南韓有超過500萬個一人住戶，佔所有住戶的28%。該國同時衍生「honjok」一詞，用來形容嚮往獨處和獨立的單身族，反映當地愈來愈多人對愛情、婚姻和家庭的態度產生變化。日本近年亦流行名為「ohitorisama」的生活模式，即不再在意其他人的想法，選擇「一個人」生活，包括一個人吃飯、一個人唱卡拉OK等。

個人主義抬頭

個人主義在南韓崛起，是源於新一代對生活感到滿足。他表示，上一代的父母為了養妻活兒及貢獻社會而犧牲自己的需要，但現今世代更追求自我實現和幸福感，即使代價是一個人生活也無所謂，可見相比上一代只為家庭奉獻，新一代更傾向為自己而活。

經濟能力決定結婚與否

更多選擇一個人生活，也可能與女性自我意識抬頭有關。部分女性認為，與其婚後要做更多家務，同時犧牲自由和獨立性，不如不結婚，追求事業。在日本東京出版社任職的49歲女性松井美喜指出，女性選擇結婚的原因之一是希望獲得經濟保障，但她現時並無任何經濟壓力，故毋須為了金錢而走進婚姻。

「一人」消費市場興起 精神獲滿足

不少企業也期望在「一人經濟」中分一杯羹。例如港人熟悉的一蘭拉麵，便設有分隔開的獨立座位，讓單身者免卻「搭枱」的尷尬；火鍋、燒肉等一般供多人聚餐的餐廳，都推出一人火鍋和一人燒肉，讓一個人吃飯都可以有更多選擇。

除了飲食，消閒娛樂同樣有「一人前」。日本有酒吧表明只招待隻身前來的客人。亦有商人看準一人卡拉OK的市場，把卡拉OK的大型團體房間換成電話亭大小的個人錄音室。香港亦有經營卡拉OK的公司在數年前開始引入「迷你K房」，讓單身人士唱歌之餘，亦可借機會認識新朋友。

總括而言，隨着單身主義流行，「一人經濟」的需求將會愈來愈大。有研究預測，在2000至2030年間，全球的一人家庭數目將會增長128%，意味「一個人」將愈趨普遍，甚或成為經濟的新動力。

企業和個人宜做好準備，迎接「一人經濟」的新浪潮。

(商場週記 - 香港組)